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苹果新产品发布后,iPhoneXS价格突破
发表日期:2018-11-10 作者:灰灰

苹果新产品发布后,iPhone XS价格突破。与官方网站价格相比,渠道价格下降近100元。尽管新手机销量低迷,但销售数据显示,苹果仍是全球盈利能力最强的智能手机品牌。

根据市场研究公司Counterpoint于2018年发布的全球智能手机品牌的利润分布,今年第二季度,在iPhone X的帮助下,Apple占整个手机市场的62%。苹果公司上个月发布的第三季度财报显示,苹果的收入为533亿美元,比去年同期增长17%;净利润达到115.2亿美元,比去年的利润增长32%。

排名第二的是三星。在2018年第二季度,三星占整个手机市场的17%,与上一期相比,出现了下滑。利润逐渐上升的是国内手机厂商。华为、OPPO、VIVO、小米四家厂商合计占据了手机市场20%的利润。与此同时,华为(8%)、OPPO(5%)、VIVO(4%)和小米(3%)仍然跻身前四大手机制造商之列。

苹果的手机利润率如此之高,但手机销量并不多。据公开资料显示,苹果第二季度手机销量为4130万台,市场份额为12.1%。在第二季度,华为超过苹果的出货量为5420万台,位居世界第二。据分析师数据显示,截至今年7月,华为今年的手机出货量已突破1亿。预计全年的整体出货量将超过2亿台,创造了中国手机制造商的最大出货记录。三星仍然在手机出货量方面排名第一,季度出货量达到7150万部,占市场的20.9%。

从利润来看,根据华为半年度财务报告,华为消费业务上半年实现营业收入2372亿元,华为整体利润率为14%。根据这个数字,华为第二季度的利润,虽然手机出货量大于苹果的手机,但利润率仅为苹果公司利润的五分之一。根据小米的第一份上市报告,小米的利润仅为苹果公司的2%。数据显示,小米也是全球领先手机公司中增长最快的公司。值得一提的是,在全球前6大手机制造商占据了99%的市场利润之后,其余1%的利润将被全球600多家公司所分割。在全球手机出货量下降的关键时刻,小批量手机制造商的生存将变得越来越困难。

新发布的Apple iPhone XS Max 512GB手机版本达到了惊人的12,799元。苹果首席执行官蒂姆库克也回应了新iPhone价格过高的评论。库克声称新款iPhone已经取代了传统相机、音乐播放器和摄像机等所有硬件设备。 “我们发现人们想要最具创新性的产品,这样做并不便宜。”

与此同时,库克为想要购买Apple手机的用户计算了一个帐户。 “大多数人分期购买iPhone,没有人每月为iPhone支付30美元,即每天1美元。”

事实上,Apple手机的硬件并不昂贵。今年3月,DigiTimes研究分析师卢克林曾表示,根据苹果的供应商消息,随着iPhone X的大规模生产,目前5.8英寸的iPhone X已经大幅降低了制造成本。在此基础上,iPhone XS的制造成本将降低10%,而不会对新iPhone的外观和配置进行重大更新。

与上一代产品相比,新款Apple手机在硬件上并没有太大的创新。主要变化体现在7nm A12仿生芯片上。该芯片使Apple能够在ML神经系统中将其先前的速度提高9倍,并且在能耗方面仅为前一芯片能耗的十分之一。

早在更换Apple A11芯片时,A11芯片就比之前的A10芯片更强大,成本降低了0.9美元。据推断,尽管增加了7纳米技术,但就处理器成本而言,A12芯片与A11相比不会增加太多。

新款iPhone不是一项重大创新,也是Face ID技术。 iPhoneX在整个技术中使用的多个模块(如DOE、VCSEL、传感器、镜头)的成本仅为25美元。在新产品功能变化不大的前提下,随着设备批量生产,价格可能会降低。在Apple的所有成本材料中,最昂贵的是三星的OLED触摸屏,成本价格为80美元。其次是铝合金框架,成本价格为35美元。在新款iPhone XS中,屏幕面板和铝合金中间框架没有变化。电池、弧形玻璃、扬声器仍然使用以前的配件。

苹果新产品发布后,iPhoneXS价格突破

在网络之前添加iPhone X配件的成本约为412美元。据分析,新款iPhone新机的??成本将下降10%,因此新款iPhone的成本应该在370美元左右(约合人民币2500元)。即使不降低成本,新iPhone的成本也不会比以前高很多,约420美元(约合人民币2,800元)。

苹果宣布其18财年的研发投资将达到140亿美元。根据第一季度5000万台的出货量,每部手机的研发成本仅为70美元,而iPhone的总成本仅为490美元。 Apple的手机外壳利润率达到50%。

当然,如果你加上运费、的销售成本,最终准确的成本价格,只有Apple知道。苹果公司的财报显示,苹果的利润率达到了21.6%。相比之下,小米的营业利润率仅为2%。

在小米进入之前,智能手机制造业一直是蓝色的海洋。 2011年8月16日,主要性价比的第一代手机发布。经过7年的发展,手机制造业逐渐进入红海。

雷军曾经说过,在智能手机市场,硬件的利润可以达到5%,这已经是暴利。除了苹果手机的成本之外,利润更难以想象。研究员Counterpoint发布报告称,在2017年第四季度,Apple的智能手机收入占全球智能手机市场整体利润的86%,而iPhone X手机中只有一部分占智能手机总收入的35%。 %。苹果的手机利润来源也将受益于手机价格的上涨。从iPhone 4的国内价格4999元开始,iPhone的价格在未来8年逐渐增加。凭借大屏幕手机的概念,从iPhone 6 plus开始,苹果手机的起价已超过6000元。 iPhone X发布后,新款iPhone的起价提高到8000多元。直到今天的iPhone XS max,苹果手机的起拍价已达到9599元。

今天,尽管价格高昂,但苹果面临的竞争越来越激烈。 Counterpoint的统计数据显示,苹果在中高端智能手机市场占据了大部分利润。但与此同时,在这个领域,它也被华为侵蚀了。与此同时,OPPO、VIVO还推出了价格在4000元以上的旗舰手机。

乔布斯曾说过iPhone只是在手机上安装IOS系统。 Apple手机的优势来自更好的服务和低成本的全球供应链。在Apple手机的组装中,50%的订单被移交给富士康。富士康2018年第二季度财报显示,公司收入为2414.8亿元,净利润为39.1亿元。该公司的净利润率仅为1.62%。

在所有苹果供应商中,台湾排名第一,日本排名第44,美国排名第四,中国排名第四,中国排名第四,其中香港排名第7。其中,苹果面板供应商在过去两年逐渐下降,并且该公司在过去两年中遭受连续亏损。苹果手机的前置摄像头供应商欧菲科技表示,该公司的利润率仅为3%。

关税增加后,虽然Apple的供应链来自多个国家,但库克仍需考虑将工厂迁至美国。库克说,“苹果公司是一家非常美国公司。未来五年,我们将在美国投资3500亿美元。我们正在许多不同的地方开设工厂。”一旦工厂建成并投入生产,制造成本将会增加,而苹果手机的价格将会更高。